A função de marketing está encarregada de vender e promover os bens e serviços produzidos por uma empresa, tomando decisões sobre estratégias de publicidade e estimativas de preços para os mesmos. Além disso, marketing está encarregado de contatar com os clientes e sentir o mercado, visando por um lado (médio e curto prazo) abastecer a produção com informações sobre a demanda pelos produtos atuais, permitindo o planejamento e programação da produção, e por outro lado (longo prazo), buscar informações sobre potenciais necessidades dos clientes, visando ao projeto de novos bens ou serviços a serem desenvolvidos.
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